高渗透增长 · Win区
$176万
5–12 月预算，目标新增 972.8 万；1–4 月实际 CPA $0.304，当前按 $0.30 看，后续先压到 $0.15，再向 $0.10 目标收敛。
ROAS180目标1.0x
CPA目标$0.10
当前CPA$0.30
目标新增973万
Executive Focus · 2026-05
国际大屏用户增长月度报告
2026-05-01 → 2026-05-31 · NATURAL MONTH
活跃规模 (Active Scale)
4103.2万
环比 +2.2%，同比 +38.7%。Windows 占 97.3%，Mac 占 2.7%。
目标缺口 (Active Gap)
-132.2万
活跃达成 96.9%。新增缺口 -122.1万，老客缺口 -10.1万。
新增规模 (New Volume)
658.0万
新增达成 84.3%，环比 +11.2%。PC 新增 646.9万，Mac 新增 11.1万。
获取集中度 (Top3 Share)
64.6%
PC 新增 Top3 渠道占 64.6%：第三方、安卓导PC、SEM。
口径说明
非印度大屏用户；本月用2026-05 自然月实数并对比 5 月目标。
WIN+MAC 含 Win + Mac；PC ONLY 仅 Windows。
渠道为 8 个 PC 渠道 + Mac；“其它”= 旧官网 / 未知 / 华硕等兜底，对齐业务目标。
新增不含召回流失用户；活跃 = 新增 + 老客；流失 = 上月活跃本月未活跃。
Section 01 · Overview
核心指标总览 WIN+MAC
TOTAL ACTIVE (总活跃)
4103.2万
MoM +2.2%
YoY +38.7%
Win 3990.8万 · Mac 112.4万
WINDOWS ACTIVE (Win活跃)
3990.8万
MoM +2.2%
YoY +38.7%
占总活跃 97.3%
MAC ACTIVE (Mac活跃)
112.4万
MoM +2.8%
YoY +40.2%
占总活跃 2.7%
TOTAL NEW (总新增)
658.0万
MoM +11.2%
YoY +14.4%
新增率 16.0%
PC NEW (PC新增)
646.9万
MoM +11.4%
YoY +14.1%
PC 新增率 16.2%
TARGET ATTAINMENT (活跃目标达成率)
96.9%
Target 4235.4万
New Attain. 84.3%
New Attain. 84.3%
- 活跃达成 96.9%，缺口 -132.2万：活跃 4103.2万，同比 +38.7%，环比 +2.2%。Windows 3990.8万（占 97.3%），Mac 112.4万（占 2.7%）。
- 缺口集中在新增端：新增缺口 -122.1万（达成 84.3%），老客活跃（活跃-新增）为 3445.2万，老客缺口 -10.1万。
- PC 新增 Top3 渠道为 第三方、安卓导PC、SEM，合计占 64.6%；SEM 新增 MoM 37.7万。安卓导PC 新增同比 -24.2%，需持续跟踪。
- 国家维度 Top5 活跃占 39.0%；印度尼西亚 活跃 434.1万，占 PC 大盘 10.9%。
Section 02 · Performance Attribution
本月业绩归因 9 渠道
活跃缺口拆解 · 新增 + 老客
本月（2026-05，2026-05 自然月实数）按 9 个渠道拆解：活跃 = 新增 + 老客（活跃-新增）。条形图直接看每个渠道是新增拖累，还是老客补位。
2026-05-01 → 2026-05-31
本月渠道新增 / 老客目标达成
老客 = 活跃 - 新增；老客目标 = 活跃目标 - 新增目标；活跃 Gap = 新增 Gap + 老客 Gap。合计行按 9 渠道闭合到大盘。
| 渠道 | 新增 (New) | 老客 (Active-New) | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 实际 | 目标 | Gap | 实际 | 目标 | Gap | |
| 其它 | 28.5万 | 33.2万 | -4.7万 | 279.8万 | 339.4万 | -59.6万 |
| 官网 | 89.8万 | 90.7万 | -8,700 | 657.3万 | 670.6万 | -13.2万 |
| 安卓导PC | 140.1万 | 178.4万 | -38.3万 | 1117.0万 | 1089.2万 | 27.8万 |
| SEO站 | 27.0万 | 49.4万 | -22.4万 | 167.1万 | 149.8万 | 17.3万 |
| SEM | 96.5万 | 100.0万 | -3.5万 | 277.5万 | 277.5万 | -168 |
| 第三方 | 181.3万 | 205.0万 | -23.7万 | 508.7万 | 487.6万 | 21.1万 |
| affiliate联盟 | 31.1万 | 42.0万 | -10.9万 | 144.3万 | 130.0万 | 14.3万 |
| 微软商店UWP | 52.5万 | 64.0万 | -11.5万 | 242.4万 | 224.4万 | 18.0万 |
| Mac | 11.1万 | 17.4万 | -6.3万 | 101.3万 | 86.9万 | 14.4万 |
| 合计 (9 渠道) | 658.0万 | 780.1万 | -122.1万 | 3495.3万 | 3455.3万 | 40.0万 |
Section 03 · Momentum & Target
2026 月目标规划及完成情况 WIN+MAC
活跃与新增月度趋势 vs. 2026 目标
月度实际值与年度目标轨道叠加。6 月后目标点标注计划 MoM / YoY；悬浮可看实际增长率与目标增长率。右上角"明细"打开完整月度达成表。
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
分析目标: 监控大盘活跃与新增的年度战略达成轨迹，评估用户规模是否偏离轨道。
核心结论: 本月大盘活跃达成率 98.3%，仍低于目标 72.5万；拆解后看，新增缺口 112.6万 是主要拖累，而老客活跃较隐含目标高 +40.1万，抵消了一部分新增不足。
管理行动: 目标诊断应从“活跃是否达标”下钻到“新增缺口 + 老客活跃缺口”。本月优先级是修复新增获客效率，同时保持回流和老客留存，避免新增短缺在后续月份传导成活跃基本盘缺口。
2026 annual targets & gaps
2026 年度目标达成与缺口 (Jan - Dec)
| 月份 | 活跃用户维度 (Active Base) | 新增用户维度 (New Base) | ||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 实际 | 目标 | 实际 MoM | 实际 YoY | 目标 MoM | 目标 YoY | 达成率 | 缺口 (Gap) | 实际 | 目标 | 实际 MoM | 实际 YoY | 目标 MoM | 目标 YoY | 达成率 | 缺口 (Gap) | |
| 1月 | 3696.8万 | 3722.2万 | -0.2% | +50.4% | -0.8% | +51.3% | 99.3% | -25.4万 | 515.3万 | 557.0万 | +7.1% | +18.0% | +16.8% | +27.0% | 92.5% | -41.7万 |
| 2月 | 3572.1万 | 3583.1万 | -3.4% | +44.6% | -3.7% | +44.9% | 99.7% | -11.0万 | 485.2万 | 561.3万 | -5.8% | +15.7% | +0.8% | +33.5% | 86.4% | -76.1万 |
| 3月 | 3850.3万 | 3872.9万 | +7.8% | +40.7% | +8.1% | +41.4% | 99.4% | -22.6万 | 584.3万 | 637.8万 | +20.4% | +14.6% | +13.6% | +24.9% | 91.6% | -53.5万 |
| 4月 | 4015.4万 | 4091.1万 | +4.3% | +46.1% | +5.6% | +49.3% | 98.1% | -75.7万 | 591.5万 | 672.0万 | +1.2% | +16.1% | +5.4% | +31.5% | 88.0% | -80.5万 |
| 5月 | 4103.2万 | 4235.4万 | +2.2% | +38.7% | +3.5% | +43.2% | 96.9% | -132.2万 | 658.0万 | 780.1万 | +11.2% | +14.4% | +16.1% | +35.3% | 84.3% | -122.1万 |
| 6月 | — | 4440.1万 | — | — | +4.8% | +49.5% | — | — | — | 797.2万 | — | — | +2.2% | +51.0% | — | — |
| 7月 | — | 4621.7万 | — | — | +4.1% | +48.8% | — | — | — | 858.9万 | — | — | +7.7% | +48.5% | — | — |
| 8月 | — | 4802.7万 | — | — | +3.9% | +49.1% | — | — | — | 920.5万 | — | — | +7.2% | +49.4% | — | — |
| 9月 | — | 5283.9万 | — | — | +10.0% | +46.2% | — | — | — | 1092.7万 | — | — | +18.7% | +55.7% | — | — |
| 10月 | — | 5680.1万 | — | — | +7.5% | +48.2% | — | — | — | 1190.4万 | — | — | +8.9% | +64.6% | — | — |
| 11月 | — | 6099.7万 | — | — | +7.4% | +52.0% | — | — | — | 1241.8万 | — | — | +4.3% | +79.9% | — | — |
| 12月 | — | 5516.8万 | — | — | -9.6% | +47.0% | — | — | — | 729.5万 | — | — | -41.3% | +53.0% | — | — |
分渠道月度达成轨道 9 渠道
大盘达成轨道下钻到 8 个 PC 渠道 + Mac。柱=真实历史/已发生实际，红线=2026 全年目标，绿线=YoY（已发生取实际 YoY，未来取目标 YoY）；历史段仅展示数据源已有月份。
维度
渠道
2026 channel attainment
分渠道月度达成率热力表
| 渠道 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | YTD |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SEM | 100.0% | 99.5% | 98.9% | 97.5% | 91.5% | 410.1万 | 441.4万 | 480.7万 | 542.6万 | 604.6万 | 674.4万 | 514.2万 | 97.3% |
| 其它 | 91.9% | 96.8% | 99.1% | 98.6% | 99.9% | 373.3万 | 378.8万 | 380.4万 | 393.2万 | 401.9万 | 405.1万 | 403.9万 | 97.4% |
| 第三方 | 100.9% | 100.5% | 99.6% | 99.1% | 92.9% | 782.3万 | 855.9万 | 936.0万 | 1141.3万 | 1302.4万 | 1502.8万 | 1241.2万 | 98.1% |
| Mac | 99.8% | 100.5% | 101.0% | 99.9% | 93.5% | 112.8万 | 119.7万 | 127.5万 | 142.7万 | 156.8万 | 174.3万 | 161.8万 | 98.9% |
| 官网 | 100.0% | 100.1% | 100.1% | 98.8% | 99.5% | 765.1万 | 767.6万 | 764.4万 | 800.0万 | 832.4万 | 864.4万 | 841.1万 | 99.7% |
| SEO站 | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.4% | 98.7% | 215.9万 | 237.9万 | 257.8万 | 301.5万 | 345.0万 | 379.4万 | 381.5万 | 99.8% |
| 安卓导PC | 99.6% | 99.6% | 98.6% | 100.9% | 100.9% | 1301.4万 | 1327.5万 | 1352.6万 | 1416.0万 | 1458.3万 | 1502.3万 | 1393.4万 | 100.0% |
| 微软商店UWP | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 97.5% | 102.7% | 291.1万 | 294.8万 | 294.7万 | 319.5万 | 336.9万 | 338.4万 | 327.7万 | 100.0% |
| affiliate联盟 | 100.0% | 100.1% | 99.9% | 98.7% | 101.6% | 188.2万 | 198.2万 | 208.7万 | 227.0万 | 241.8万 | 258.8万 | 252.1万 | 100.1% |
首行为 9 渠道合计。已发生月份显示“达成率 / 实占”，未来月份显示“目标值 / 目占”，YTD 显示累计达成率与累计实际占比；悬停查看实际 / 目标 / Gap / 目标占比 / MoM / YoY。
Section 04 · Acquisition
渠道结构与新增贡献 PC ONLY
分发渠道结构与趋势
右侧切换：当月结构占比 / 活跃趋势 / 新增趋势；结构图条尾标注渠道归因活跃 / PC 去重总活跃，跨渠道设备会重复，悬浮看新增占比与新增渗透率。
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
分析目标: 诊断各分发渠道的获客拉新贡献与活跃转换，定位增长引擎与最大拖累渠道。
核心结论: 核心新增驱动力发生漂移。第三方 是本月最主要的增长引擎（环比净增 36.5万，环比 +25.4%），呈现强劲拉动效应；相反，核心自然获客渠道 SEO站 出现下滑（环比净减 2.3万，环比 -7.3%），为本月新增主要拖累项。
管理行动: 应保持对 第三方 优质客群的局部放量，同时组织技术团队排查 SEO站 渠道新增走低的原因，确认是否存在版本归因接口遗漏或分发漏斗转化流失。
2026-05 channel targets
分渠道目标达成与结构明细
对应“分发渠道结构与趋势”图：上表看活跃/新增目标达成，下表看当月结构、MoM、YoY 与净增量。
分渠道目标达成与缺口
活跃与新增分列目标、达成率与缺口，点击表头排序。
| 渠道类型 | 活跃实际 | 活跃目标 | 活跃达成率 | 活跃缺口 | 新增实际 | 新增目标 | 新增达成率 | 新增缺口 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 其它 | 308.3万 | 372.6万 | 82.7% | -64.3万 | 28.5万 | 33.2万 | 85.9% | -4.7万 |
| 官网 | 747.2万 | 761.3万 | 98.1% | -14.1万 | 89.8万 | 90.7万 | 99.0% | -8,700 |
| 安卓导PC | 1257.1万 | 1267.6万 | 99.2% | -10.5万 | 140.1万 | 178.4万 | 78.6% | -38.3万 |
| SEO站 | 194.1万 | 199.2万 | 97.5% | -5.1万 | 27.0万 | 49.4万 | 54.7% | -22.4万 |
| SEM | 374.0万 | 377.5万 | 99.1% | -3.5万 | 96.5万 | 100.0万 | 96.5% | -3.5万 |
| 第三方 | 690.0万 | 692.6万 | 99.6% | -2.6万 | 181.3万 | 205.0万 | 88.4% | -23.7万 |
| affiliate联盟 | 175.4万 | 172.0万 | 102.0% | 3.4万 | 31.1万 | 42.0万 | 74.1% | -10.9万 |
| 微软商店UWP | 294.9万 | 288.4万 | 102.3% | 6.5万 | 52.5万 | 64.0万 | 82.0% | -11.5万 |
渠道获取结构与 MoM / YoY 净增
| 渠道类型 | 活跃用户 | 活跃占比 | 活跃环比 | 活跃同比 | 活跃净增量 (Abs Δ) | 新增用户 | 新增占比 | 新增环比 | 新增同比 | 新增净增量 (Abs Δ) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 安卓导PC | 1257.1万 | 31.5% | -1.5% | +22.1% | -18.9万 | 140.1万 | 21.7% | -8.5% | -24.2% | -13.0万 |
| 第三方 | 690.0万 | 17.3% | +15.3% | +104.0% | 91.4万 | 181.3万 | 28.0% | +26.1% | +93.5% | 37.6万 |
| 官网 | 747.2万 | 18.7% | -0.5% | +2.7% | -3.8万 | 89.8万 | 13.9% | +14.3% | -1.0% | 11.2万 |
| SEM | 374.0万 | 9.4% | +15.7% | +138.6% | 50.9万 | 96.5万 | 14.9% | +64.1% | +31.5% | 37.7万 |
| 微软商店UWP | 294.9万 | 7.4% | +4.2% | +35.1% | 11.9万 | 52.5万 | 8.1% | -2.4% | +22.7% | -1.3万 |
| affiliate联盟 | 175.4万 | 4.4% | +4.3% | +200.8% | 7.3万 | 31.1万 | 4.8% | +5.1% | +9.9% | 1.5万 |
| SEO站 | 194.1万 | 4.9% | -3.1% | +51.4% | -6.2万 | 27.0万 | 4.2% | -14.7% | +9.0% | -4.7万 |
| 其它 | 308.3万 | 7.7% | -14.1% | +39.8% | -50.7万 | 28.5万 | 4.4% | -9.8% | +2.2% | -3.1万 |
新增 MoM 瀑布 · 按渠道类型
上月新增 → 本月新增的渠道类型净贡献拆解。
新增 MoM 瀑布 · 按细分渠道
Top 细分渠道按 MoM 净增排序，颜色标识所属渠道类型。
重点渠道内部结构诊断：官网 / SEO站 / 第三方
分三层看：明细覆盖率说明子渠道明细与业务渠道口径的对齐度；本月 Top 看现状；近 12 个月结构趋势看内部迁移。
官网
明细覆盖率 98.8%（子渠道明细 84.3万 / 业务新增 85.3万）；Top3 占 48.5%。
MoM
+5.8万
现状 Top 子渠道
- 新官网-首页-slogan-Get started for free18.3万 · 21.8%
- 繁中官网下载15.2万 · 18.0%
- 新官网-首页-offline installer7.3万 · 8.7%
- 俄语官网下载6.4万 · 7.6%
- 官网未拉到在线参数默认下载5.8万 · 6.9%
本月内部变化
- 繁中官网下载+7.5万
- 官网未拉到在线参数默认下载+2.3万
- 新官网-首页-slogan-Get started for free+1.8万
- 新官网-download页-主图下载-1.7万
- 俄语官网下载-1.0万
SEO站
明细覆盖率 94.0%（子渠道明细 27.6万 / 业务新增 29.4万）；Top3 占 60.1%。
MoM
-4.0万
现状 Top 子渠道
- 学院下载安装包6.8万 · 24.7%
- 俄语学院下载6.2万 · 22.6%
- 新组件页下载3.5万 · 12.8%
- Toolsmart工具页学院下载3.2万 · 11.5%
- 葡语学院下载1.8万 · 6.7%
本月内部变化
- 俄语学院下载-2.1万
- 新组件页下载+0.6万
- Toolsmart工具页学院下载-0.5万
- 西语学院下载-0.4万
- 学院下载安装包_异常渠道上报-0.4万
第三方
明细覆盖率 91.7%（子渠道明细 165.3万 / 业务新增 180.2万）；Top3 占 63.3%。
MoM
+22.6万
现状 Top 子渠道
- 直客-360换量-气泡57.7万 · 34.9%
- S_office31.1万 · 18.8%
- D_0515.8万 · 9.5%
- POP_0311.8万 · 7.1%
- Partner_03_28.0万 · 4.8%
本月内部变化
- D_05+15.8万
- D_02-10.2万
- Partner_03_2+8.0万
- 直客-360换量-气泡+7.7万
- S_office+4.7万
近 12 个月子渠道结构趋势
堆叠柱展示每个重点渠道内部 Top 子渠道的月度新增结构；切换渠道看主力来源是否稳定、是否由新子渠道接棒。
recent 12 months · channel_description
重点渠道子渠道结构明细
对应“近 12 个月子渠道结构趋势”图：上表看 12 个月首尾变化，下表看当月 Top 子渠道和 MoM / YoY。
近 12 个月结构变化表
对比 12 个月首尾规模和份额变化，识别长期抬升、衰退或一次性拉动的子渠道。
| 渠道类型 | 子渠道 | 12月前新增 | 本月新增 | 12月净增 | 12月前份额 | 本月份额 | 份额变化 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 官网 | 新官网-首页-slogan-Get started for free | 14.4万 | 18.3万 | +4.0万 | 17.1% | 21.8% | +4.6pp |
| 官网 | 繁中官网下载 | 7.0万 | 15.2万 | +8.2万 | 8.3% | 18.0% | +9.7pp |
| 官网 | 新官网-首页-offline installer | 6.4万 | 7.3万 | +9,276 | 7.6% | 8.7% | +1.1pp |
| 官网 | 俄语官网下载 | 5.2万 | 6.4万 | +1.1万 | 6.3% | 7.6% | +1.3pp |
| 官网 | 官网未拉到在线参数默认下载 | 5.6万 | 5.8万 | +2,077 | 6.6% | 6.9% | +0.2pp |
| SEO站 | 学院下载安装包 | 10.2万 | 6.8万 | -3.4万 | 46.0% | 24.7% | -21.3pp |
| SEO站 | 俄语学院下载 | 3.1万 | 6.2万 | +3.1万 | 14.1% | 22.6% | +8.5pp |
| SEO站 | 新组件页下载 | 0 | 3.5万 | +3.5万 | 0.0% | 12.8% | +12.8pp |
| SEO站 | Toolsmart工具页学院下载 | 891 | 3.2万 | +3.1万 | 0.4% | 11.5% | +11.1pp |
| SEO站 | 葡语学院下载 | 3.0万 | 1.8万 | -1.2万 | 13.6% | 6.7% | -6.9pp |
| 第三方 | 直客-360换量-气泡 | 83.7万 | 57.7万 | -26.0万 | 96.3% | 34.9% | -61.4pp |
| 第三方 | S_office | 0 | 31.1万 | +31.1万 | 0.0% | 18.8% | +18.8pp |
| 第三方 | D_05 | 0 | 15.8万 | +15.8万 | 0.0% | 9.5% | +9.5pp |
| 第三方 | POP_03 | 0 | 11.8万 | +11.8万 | 0.0% | 7.1% | +7.1pp |
| 第三方 | Partner_03_2 | 0 | 8.0万 | +8.0万 | 0.0% | 4.8% | +4.8pp |
重点渠道 Top 子渠道明细
展示每个重点渠道当前 Top 子渠道，并保留环比、同比变化，便于判断是单点拉动还是结构性变化。
| 渠道类型 | 子渠道 | 新增用户 | 渠道内占比 | 环比 | 环比净增 | 同比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 官网 | 新官网-首页-slogan-Get started for free | 18.3万 | 21.8% | +10.7% | +1.8万 | +22.4% |
| 官网 | 繁中官网下载 | 15.2万 | 18.0% | +98.2% | +7.5万 | +93.4% |
| 官网 | 新官网-首页-offline installer | 7.3万 | 8.7% | +11.9% | +7,750 | +34.7% |
| 官网 | 俄语官网下载 | 6.4万 | 7.6% | -14.0% | -1.0万 | +5.7% |
| 官网 | 官网未拉到在线参数默认下载 | 5.8万 | 6.9% | +66.1% | +2.3万 | -7.3% |
| 官网 | 葡语官网下载 | 4.7万 | 5.6% | -1.8% | -860 | -29.0% |
| SEO站 | 学院下载安装包 | 6.8万 | 24.7% | -3.7% | -2,604 | -42.0% |
| SEO站 | 俄语学院下载 | 6.2万 | 22.6% | -24.9% | -2.1万 | +89.1% |
| SEO站 | 新组件页下载 | 3.5万 | 12.8% | +21.0% | +6,149 | — |
| SEO站 | Toolsmart工具页学院下载 | 3.2万 | 11.5% | -13.4% | -4,910 | +2085.6% |
| SEO站 | 葡语学院下载 | 1.8万 | 6.7% | -12.9% | -2,733 | -48.5% |
| SEO站 | 其他多语言学院下载 | 1.8万 | 6.6% | -16.9% | -3,674 | — |
| 第三方 | 直客-360换量-气泡 | 57.7万 | 34.9% | +15.4% | +7.7万 | -38.1% |
| 第三方 | S_office | 31.1万 | 18.8% | +17.9% | +4.7万 | — |
| 第三方 | D_05 | 15.8万 | 9.5% | — | +15.8万 | — |
| 第三方 | POP_03 | 11.8万 | 7.1% | -4.1% | -5,058 | — |
| 第三方 | Partner_03_2 | 8.0万 | 4.8% | — | +8.0万 | — |
| 第三方 | 越南Coc Coc浏览器 | 7.8万 | 4.7% | -14.3% | -1.3万 | +21508.9% |
Section 05 · Geo Portfolio
重点国家与地区 PC ONLY
重点国家绝对规模：PC 活跃 + PC 新增
国家 section 仅看 Windows 口径，同图比较 PC 活跃总量与 PC 新增贡献；活跃条尾为国家归因 active / PC 去重总活跃，跨国家设备会重复，新增占比闭合。
重点国家动量：MoM / YoY
百分比指标单独成图，按钮切换 MoM 或 YoY 视角。
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
分析目标: 评估重点国家/地区的 PC 活跃规模、PC 新增规模与环比/同比动量，区分规模盘和增速盘。
核心结论: 地域格局呈现“核心规模盘 + 高增地区盘”并存。印尼（ID）和菲律宾（PH）仍贡献核心活跃基本盘，但增速低于拉美高潜区域；巴西（BR）本月活跃环比 +4.7%、新增环比 +17.5%，新增渗透率 18.8% ，仍是高优先级增长样本。
管理行动: 绝对量使用 PC 活跃与 PC 新增同图观察规模关系；MoM/YoY 单独成图观察动量，避免百分比与设备量共轴造成误读。对高动量国家优先做渠道组合复盘，对大盘核心国家重点看新增渗透率是否继续下滑。
重点国家行图：规模 · 趋势 · 动量
每行整合 PC 规模条、2025-01 至今 PC 活跃趋势线、PC 活跃与 PC 新增的 MoM/YoY 四项动量。
Section 06 · Channel x Country Diagnosis
渠道 × 国家：规模与动能 PC ONLY
Top12 国家渠道结构占比
国家内 8 个 PC 渠道类型占比；非核心标签统一归入“其它”，与业务目标里的其他（含旧官网）保持一致。
注：当前国家交叉数据只到渠道类型，尚未包含 channel_description 明细渠道 × 国家；这里展开 8 个 PC 渠道，旧官网、未知、华硕等非核心标签统一计入“其它”。
Top12 国家 × 8个PC渠道规模热力图
本月去重设备规模，活跃 / 新增切换查看。
渠道 × 国家 MoM 动能 Top12
MoM 净增最大的渠道 × 国家组合，非核心标签已统一并入“其它”。
PC ONLY · country x channel
Top20 渠道 × 国家组合明细
按活跃与新增综合规模筛选 Top20 组合；该表不代表 8 个渠道全部逐项展开，完整 8 渠道对齐请看上方结构图和热力图。
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
分析目标: 用“结构占比、绝对规模、MoM 变化”三层拆解渠道类型 × 国家，不把不同口径混在一张矩阵里。
核心结论: 当前国家交叉数据只到渠道类型，尚不能还原明细渠道 × 国家。结构图与热力图均展开 8 个 PC 渠道；动能表和明细弹窗按 Top 组合筛选，用来识别本月变化来源；旧官网、未知、华硕等非核心标签统一计入“其它”，对齐业务目标口径。
管理行动: 在资源分配上，优先对“高规模且动能继续增强”的国家渠道组合加码；对“高规模但新增动能转弱”的组合做转化链路复盘。若要回答到具体投放包、站点或合作方，需要补充 channel_description × country 的明细交叉数据。
Section 07 · Country Portfolio
全球国家经营画像 PC ONLY
5月全球 PC 国家经营总览
按国家同时看规模、拉新、收入和付费人群结构；总览使用整体去重值，国家明细展示数值与整体占比。
global pc · 2026-05
活跃设备数
4498.7万
Top1 India · 11.4%
新设备数
714.2万
新增率 15.9%
月收入
$189.9万
Top1 United States · 16.0%
月付费用户数
6.5万
付费率 0.145% · ARMAD $0.0422
说明：本模块为全球 PC 口径，不剔除印度；整体活跃和新增使用全局去重值，国家行按国家归因展示。ARMAD = 月收入 / 月活跃设备数，用于衡量国家整体商业化密度。美国国家字段来自自采集口径，参考 Firebase，美国真实国家比例约为当前展示的 40-50%，美国相关规模和占比只作方向判断。
Top40 国家经营热力表
按活跃规模排序，双栏压缩展示更多国家；ARMAD 展示“数值 + 全球均值倍数”，付费用户、新增、活跃、收入展示“数值 + 整体占比”。
value + share
#国家ARMAD付费用户数新增活跃收入付费率ARPPU
01
India
$0.00430.1x
1,5962.4%
67.5万9.5%
512.8万11.4%
$2.2万1.2%
0.031%
$13.94
02
Indonesia
$0.00900.2x
3,5305.4%
51.9万7.3%
434.1万9.6%
$3.9万2.1%
0.081%
$11.12
03
Philippines
$0.02290.5x
4,9257.5%
35.0万4.9%
334.4万7.4%
$7.7万4.0%
0.147%
$15.56
04
Russia
$0.00380.1x
4630.7%
37.4万5.2%
322.1万7.2%
$1.2万0.6%
0.014%
$26.54
05
Vietnam
$0.01180.3x
1,5012.3%
39.0万5.5%
245.0万5.4%
$2.9万1.5%
0.061%
$19.34
06
Brazil
$0.02600.6x
3,6955.7%
42.0万5.9%
221.2万4.9%
$5.7万3.0%
0.167%
$15.54
07
Malaysia
$0.07311.7x
3,4535.3%
14.4万2.0%
174.7万3.9%
$12.8万6.7%
0.198%
$36.99
08
United States*US 口径提示
$0.24165.7x
7,40311.3%
15.4万2.2%
125.6万2.8%
$30.3万16.0%
0.590%
$40.98
09
Mexico
$0.03990.9x
2,3113.5%
20.8万2.9%
103.9万2.3%
$4.1万2.2%
0.222%
$17.93
10
Pakistan
$0.00640.2x
4120.6%
20.4万2.9%
91.4万2.0%
$0.6万0.3%
0.045%
$14.17
11
Colombia
$0.02100.5x
8611.3%
16.8万2.4%
77.9万1.7%
$1.6万0.9%
0.111%
$18.97
12
Peru
$0.01740.4x
8551.3%
16.2万2.3%
70.7万1.6%
$1.2万0.6%
0.121%
$14.37
13
Thailand
$0.05481.3x
1,5462.4%
10.4万1.4%
66.9万1.5%
$3.7万1.9%
0.231%
$23.70
14
Spain
$0.08862.1x
1,1211.7%
8.4万1.2%
64.2万1.4%
$5.7万3.0%
0.175%
$50.72
15
Italy
$0.05041.2x
6221.0%
7.5万1.1%
63.0万1.4%
$3.2万1.7%
0.099%
$51.03
16
Türkiye
$0.03300.8x
1,0591.6%
10.7万1.5%
59.5万1.3%
$2.0万1.0%
0.178%
$18.52
17
China
$0.05011.2x
2,0073.1%
26.3万3.7%
58.3万1.3%
$2.9万1.5%
0.344%
$14.55
18
Egypt
$0.00620.1x
1570.2%
10.9万1.5%
55.6万1.2%
$0.3万0.2%
0.028%
$21.83
19
Ukraine
$0.02100.5x
7391.1%
8.2万1.2%
52.5万1.2%
$1.1万0.6%
0.141%
$14.94
20
Ecuador
$0.01330.3x
4840.7%
10.2万1.4%
52.4万1.2%
$0.7万0.4%
0.092%
$14.41
#国家ARMAD付费用户数新增活跃收入付费率ARPPU
21
Nigeria
$0.02170.5x
5770.9%
7.3万1.0%
47.7万1.1%
$1.0万0.5%
0.121%
$17.96
22
South Africa
$0.05481.3x
1,1281.7%
8.0万1.1%
44.4万1.0%
$2.4万1.3%
0.254%
$21.60
23
Poland
$0.07471.8x
7501.1%
5.9万0.8%
43.8万1.0%
$3.3万1.7%
0.171%
$43.61
24
Argentina
$0.03090.7x
5980.9%
8.3万1.2%
41.1万0.9%
$1.3万0.7%
0.146%
$21.21
25
France
$0.09462.2x
8581.3%
5.3万0.7%
40.5万0.9%
$3.8万2.0%
0.212%
$44.67
26
Bangladesh
$0.00500.1x
800.1%
8.6万1.2%
39.7万0.9%
$0.2万0.1%
0.020%
$24.63
27
Kenya
$0.01640.4x
3250.5%
5.2万0.7%
34.2万0.8%
$0.6万0.3%
0.095%
$17.23
28
未知
$0.01350.3x
1560.2%
20.1万2.8%
33.7万0.8%
$0.5万0.2%
0.046%
$29.14
29
Venezuela
$0.01180.3x
2170.3%
6.3万0.9%
33.4万0.7%
$0.4万0.2%
0.065%
$18.13
30
Algeria
$0.00330.1x
630.1%
5.6万0.8%
32.8万0.7%
$0.1万0.1%
0.019%
$17.11
31
Uzbekistan
$0.01440.3x
2570.4%
4.7万0.7%
32.0万0.7%
$0.5万0.2%
0.080%
$17.96
32
United Kingdom
$0.39049.2x
2,3143.5%
4.6万0.6%
31.8万0.7%
$12.4万6.5%
0.729%
$53.57
33
Kazakhstan
$0.02320.6x
4430.7%
4.0万0.6%
31.2万0.7%
$0.7万0.4%
0.142%
$16.39
34
Japan
$0.09462.2x
5800.9%
4.4万0.6%
30.8万0.7%
$2.9万1.5%
0.188%
$50.18
35
Chile
$0.07761.8x
8941.4%
5.7万0.8%
29.6万0.7%
$2.3万1.2%
0.302%
$25.67
36
Saudi Arabia
$0.05711.4x
6000.9%
5.5万0.8%
28.8万0.6%
$1.6万0.9%
0.208%
$27.45
37
Taiwan
$0.05411.3x
3110.5%
3.5万0.5%
26.5万0.6%
$1.4万0.8%
0.118%
$46.00
38
Canada
$0.29116.9x
1,5652.4%
2.9万0.4%
24.7万0.5%
$7.2万3.8%
0.634%
$45.89
39
Romania
$0.07371.7x
4920.8%
3.4万0.5%
24.4万0.5%
$1.8万0.9%
0.202%
$36.50
40
Germany
$0.15523.7x
8701.3%
3.6万0.5%
24.1万0.5%
$3.7万2.0%
0.361%
$43.03
* United States 使用自采集国家口径，按 Firebase 参考真实美国比例约为当前展示的 40-50%，涉及美国的活跃/新增/占比请按方向性解读。
Microsoft Ads 国家分层：活跃规模 × ARMAD
仅展示后文 Microsoft Ads 策略分层国家；虚线为当前 WPS 实际高规模 / 全球 ARMAD 均值，△ 表示当前实际象限与 MS 基准象限不同。
strategic scale
Microsoft Ads 国家分层：付费用户 × ARPPU
横轴为月付费用户数，纵轴为 ARPPU；虚线为当前 WPS 实际付费规模 / 全球 ARPPU 均值，△ 表示当前实际象限与 MS 基准象限不同。
paid quality
Microsoft Ads 基准判断
基准: MS 分层作为外部投放优先级参考；本页用 WPS 2026-05 PC 实际活跃、收入、付费用户和 ARMAD 复核“该加码、该纠偏、该维持”的国家。
兑现: Premium niche整体兑现为小盘高 ARMAD；IndiaBrazilIndonesiaMexicoPhilippines兑现 Scale play 的高规模低 ARMAD 判断。
加码: United KingdomJapanFranceGermanyCanadaAustraliaARMAD 已高于均值但活跃未过 50万，更像“高价值未放大”，应优先验证获客覆盖和预算放量。
上调: Malaysia已进入高规模高 ARMAD；SingaporeHong KongSouth Africa更像高价值小盘，优先级可高于原 Emerging 定位。
纠偏: VietnamColombiaPeruPakistanEgypt已有规模但 ARMAD 低，先做价格、支付链路和付费转化改善，再判断是否继续放量。
人口规模 × ARMAD 四象限
人口采用 World Bank 2024 年 SP.POP.TOTL；已匹配 207 个国家/地区。横轴为人口规模，纵轴为 WPS 2026-05 PC ARMAD（月收入 / 月活跃设备数），气泡大小为 WPS 2026-05 PC 活跃设备数。
display
population ceiling · armad quality
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
读图方式: 总览先看整体规模、拉新、收入和付费人群结构；热力表用于看四类贡献是否一致；人口四象限用于看市场天花板和变现质量。
核心结论: India 是最大活跃国家，占 11.4%；United States 是最大收入国家，占 16.0%；Australia 在十万以上活跃国家中 ARMAD 最高，为 $0.4368。
管理行动: 高规模高 ARMAD 国家优先稳住留存和付费链路；高规模低 ARMAD 国家重点检查价格、支付和版本转化；小规模高 ARMAD 国家适合做打法复制和定向投放验证。
Section 08 · Acquisition Retention
分渠道新增留存质量 PC ONLY
5月 PC 新增 Cohort 留存概览
日留存看 2026-05 新增 cohort，按成熟窗口计算 D1 / D3 / D7 / D14；月留存看 2026-04 新增 cohort 的 M1 次月留存。
BQ retention · non-india pc
5月新增总数
646.9万
dws_pc_pub_acquisition_retention_d 全月 cohort。
D1 留存率
23.9%
154.8万 / 646.9万，5/1-5/31 成熟。
D7 留存率
13.0%
66.4万 / 512.8万，成熟至 5/25。
D14 留存率
11.2%
39.3万 / 350.5万，成熟至 5/18。
4月 M1 次月留存率
45.6%
M1 = 次月留存率；265.3万 / 581.2万。
5月新增规模与 D7 留存
横条标注 5月新增占比与 D7 留存；悬停查看 D1 / D3 / D7 / D14 与 4月 M1 次月留存。
new volume + share
分渠道日留存曲线
仅展示 D1 / D3 / D7 / D14 日留存；4月 M1 为次月留存率，见顶部 KPI 和下方明细表。
daily retention curve
分渠道新增与留存明细
“其它”合并旧官网、华硕定制版 OEM、未知/空渠道等非核心标签，保持与渠道结构模块一致。
D table May · M table April
| 渠道类型 | 5月新增 | 新增占比 | D1 | D3 | D7 | D14 | 4月 M1 次月留存 | 质量判读 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| PC合计 | 646.9万 | 100.0% | 23.9% | 13.4% | 13.0% | 11.2% | 45.6% | 大盘基准；渠道行按 8 个 PC 渠道拆分。 |
| 第三方 | 181.3万 | 28.0% | 20.9% | 11.8% | 11.1% | 9.7% | 49.2% | 最大新增来源；短周期留存低于大盘。 |
| 安卓导PC | 140.1万 | 21.7% | 25.5% | 14.1% | 14.6% | 13.3% | 46.1% | 规模第二；D7/D14 明显高于大盘。 |
| SEM | 96.5万 | 14.9% | 24.1% | 12.7% | 11.4% | 9.1% | 43.0% | 新增占比上升；D7 与 M1 均略弱。 |
| 官网 | 89.8万 | 13.9% | 28.7% | 16.9% | 16.7% | 14.5% | 47.8% | 中高规模且留存稳；适合作为质量基准。 |
| 微软商店UWP | 52.5万 | 8.1% | 21.7% | 12.0% | 10.7% | 8.9% | 42.6% | 体量稳定；后续重点看安装后启动链路。 |
| affiliate联盟 | 31.1万 | 4.8% | 30.4% | 18.8% | 17.6% | 15.0% | 50.8% | 最高质量小盘；适合找可放量子渠道。 |
| 其它 | 28.5万 | 4.4% | 19.0% | 10.7% | 10.2% | 8.5% | 31.1% | 质量最低；需拆旧官网/未知/OEM 再诊断。 |
| SEO站 | 27.0万 | 4.2% | 21.5% | 11.2% | 10.6% | 9.0% | 41.5% | 小盘偏弱；更适合做内容页和入口质量优化。 |
D1 成熟窗口 2026-05-01 → 2026-05-31；D3 至 2026-05-29；D7 至 2026-05-25；D14 至 2026-05-18。D30 当前仅成熟到 2026-05-02，不放入主图。
图表结论与业务洞察 (Chart Insights)
分析目标: 把“新增规模”与“新增后留存质量”放在同一视图里，判断哪些渠道是放量来源，哪些渠道是真正能沉淀为后续活跃基本盘的来源。
核心结论: 5月 PC 新增 646.9万，D1 / D7 / D14 分别为 23.9% / 13.0% / 11.2%。第三方贡献 28.0% 新增但 D7 仅 11.1%，属于“大体量但短留存偏弱”；官网与 affiliate 联盟 D7 分别为 16.7% / 17.6%，4月 M1 分别为 47.8% / 50.8%，质量明显更稳。
管理行动: 渠道管理不要只看新增量：第三方和 SEM 需要优先复盘安装后首周激活链路；官网和 affiliate 联盟适合寻找可复制的放量入口；“其它”需要拆解旧官网、未知、OEM 标签，避免低质量来源被兜底项掩盖。
Section 09 · Annual Target
年度目标与预算节奏 SEM
高价值利润 · 美区
$233万
Bing Search + MS Store 高 ROI 盘；全年 5–12 月回收规划 $367.3 万。
ROAS30目标1.0x
ROAS365目标2.0x
当年回收比1.7x
5–12回收$367.3万
高价值利润 · Apple
$83万
iOS / Mac / ASA 投放；5–12 月修正回收约 $129.8 万。
ROAS30目标1.0x
ROAS365目标2.0x
当年回收比1.56x
5–12回收$129.8万
机动测试预留
$24万
5–12 月每月 $3 万，用于新词包、新国家、新素材、新媒体测试；达标后转入 Win / 美区 / Apple 主预算池。
月度额度$3万
周期8个月
放量门槛效率达标
预算属性测试池
SEM · annual plan
1–12月 年度明细 · 实际与规划合并
金额单位为万美元；Win 新增单位为万用户。1–4 月为实际，5–12 月为规划。
| 月份 | 类型 | Win 新增 | Win 消耗 | Win CPA | 美区消耗 | 美区回收 | Apple 预期 | Apple 修正回收 | Apple 消耗 | 机动 | 总消耗 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-1月 | 实际 | 104.4万 | $33.36万 | $0.32 | — | — | — | — | — | — | $33.36万 |
| 2026-2月 | 实际 | 76.3万 | $23.81万 | $0.312 | — | — | — | — | — | — | $23.81万 |
| 2026-3月 | 实际 | 81.0万 | $20.87万 | $0.258 | — | — | — | — | — | — | $20.87万 |
| 2026-4月 | 实际 | 66.5万 | $21.62万 | $0.325 | — | — | — | — | — | — | $21.62万 |
| 1-4月小计 | 实际 | 328.1万 | $99.67万 | $0.304 | — | — | — | — | — | — | $99.67万 |
| 2026-5月 | 规划 | 100.0万 | $25.00万 | $0.25 | $19.00万 | $16.73万 | $3.70万 | $2.80万 | $4.00万 | $3.00万 | $51.00万 |
| 2026-6月 | 规划 | 110.0万 | $25.30万 | $0.23 | $30.00万 | $30.96万 | $12.50万 | $10.00万 | $10.00万 | $3.00万 | $68.30万 |
| 2026-7月 | 规划 | 120.0万 | $24.00万 | $0.2 | $37.00万 | $44.13万 | $25.00万 | $18.00万 | $15.00万 | $3.00万 | $79.00万 |
| 2026-8月 | 规划 | 135.0万 | $24.30万 | $0.18 | $42.00万 | $56.25万 | $24.50万 | $24.00万 | $16.00万 | $3.00万 | $85.30万 |
| 2026-9月 | 规划 | 150.0万 | $24.00万 | $0.16 | $41.00万 | $63.03万 | $31.00万 | $30.60万 | $18.00万 | $3.00万 | $86.00万 |
| 2026-10月 | 规划 | 170.0万 | $25.50万 | $0.15 | $28.00万 | $58.90万 | $24.00万 | $24.00万 | $12.00万 | $3.00万 | $68.50万 |
| 2026-11月 | 规划 | 185.0万 | $27.75万 | $0.15 | $22.00万 | $52.82万 | $9.00万 | $12.00万 | $5.00万 | $3.00万 | $57.75万 |
| 2026-12月 | 规划 | 2.8万 | $0.42万 | $0.15 | $14.00万 | $44.50万 | $0.00万 | $8.40万 | $3.00万 | $3.00万 | $20.42万 |
| 5-12月合计 | 规划 | 972.8万 | $176.27万 | $0.181 | $233.00万 | $367.32万 | $129.70万 | $129.80万 | $83.00万 | $24.00万 | $516.27万 |
| 全年合计 | 合计 | 1300.9万 | $275.94万 | $0.212 | $233.00万 | $367.32万 | $129.70万 | $129.80万 | $83.00万 | $24.00万 | $615.94万 |
Section 10 · Allocation Logic
投放策略与预算分层 SEM
Base
基盘保量
成熟媒体、成熟国家优先保障稳定预算，维持主盘新增和收入连续性。
Scale
达标加码
围绕 Win 和美区两条主线加预算；满足效率和量级空间后进入放量池。
Guardrail
效率护栏
预算增减围绕 CPA、D7 ROI、D30 ROAS、留存和订阅转化判断。
Explore
机动测试
新机会先进小额测试池，验证后再升级，避免直接抢主盘预算。
Section 11 · Performance Review · This Month
本月投放表现 SEM
Win scale market
Win 高渗透区
月消耗$200K
最新日耗$11K/day
CPA$0.30
D7 ROAS<30%
This Month's Moves
01
扩量
匹配 SEM 增长目标推进扩量，日耗推到 $11K，规模稳定不打折效率。
进行中
02
迁移
广告体系向 Bing 迁移，当下 Bing : 其他媒体日耗已接近 1:1。
切换中
03
测试
新开多语系混投，验证「意图 × 语言」的更优组合解。
验证中
US profit market
美区利润盘
真实消耗$184K
最新日耗$8K/day
SEM D770%
Store D778%
This Month's Moves
01
扩量
按计划补充收入，整体 D7 Net ROAS 维持在 70% 水位。
进行中
02
验证
重点投入 Store 广告放量验证，Store Net ROAS 在 D18 已达 100% 回本线（详见下方曲线）。
验证中
Apple validation
iOS 验证盘
剔品牌7日ROI0.32
验证方向Office/Word
状态等待验证
动作重新测试
Historical Reference
美区返点后 Net ROAS 曲线
整体 SEM D27 回本 · Store D18 回本Apple · historical test
iOS 少量历史数据明细
Section 12 · Growth Opportunities
增量机会池 SEM
01 · Country Tiering
国家分层：明确做量国家与赚钱国家，不混用一套效率标准
参考 Microsoft Ads 市场定位，把目标市场拆成规模盘与利润盘，分别设置 CPA / ROAS 护栏，避免用一套标准同时否定低价做量市场和高价值回收市场。
- 做量国家Scale Play：Brazil / Indonesia / Mexico / Philippines / South Africa；
- 赚钱国家Tier 1：United States / United Kingdom / Japan / France / Germany / Canada / Spain / Australia / Italy。
Evidence · Microsoft Ads 国家分层定位
02 · MS Store Ads
MS Store 广告：版位精准，美国 2 个位置 1% 灰度抢先验证
MS Store 广告天然圈定下载意图人群，定向比通用搜索更精准。目前美国有 2 个新版位 1% 灰度放量，是少数仍处早期、可以抢占的优质资源。
- 定向下载链路内人群，转化路径短，质量优于通用 Search。
- 当前状态美国 2 个版位 · 1% 灰度，竞争尚未饱和。
Evidence · MS Store 灰度资源位
03 · Bing App Inventory
Bing / Outlook App：移动端办公人群高度重合，仍属早期蓝海
Bing App 与 Outlook App 的搜索、邮件、效率人群与 WPS 移动端高度重叠，App 广告产品仍处早期，竞争未拥挤。
- 人群办公 / 搜索 / 邮件效率用户，与 WPS Mobile 高度重合。
- 窗口产品仍在早期，CPC / CPI 处于低位窗口。
Evidence · Bing / Outlook App 版位
04 · Media × Format
媒体与广告形式：从搜索主盘扩到 Store / App / 内容网络
办公出海可触达的媒体远不止搜索：商店、社交、视频、展示、原生、App 内广告与软件目录链路完整。按“主力 / 补充 / 测试”分级验证，而非平均铺开。
- 主力Google Search / Bing Search / ASA，承接高意图 Office、Word、PDF 需求。
- 补充Microsoft Store / Google Play / App Store，靠近下载场景，适合验证更短链路转化。
- 测试Meta / TikTok / MAN / DSP / Native / Video / Affiliate，按人群与素材小额分层试错。
Reference · 媒体与广告版位地图
05 · Agency Policy
代理政策：优选高返点 / 长账期 / 低服务费，直接改善有效成本
按媒体挑最优代理组合：返点、后付账期、服务费直接影响净消耗、现金流与回本周期，Bing / Google / ASA 需单独优化。
- Bingpanda / ad tiger 优先：返点可叠新客政策，且后付 45 天账期更利于放量。
- Googlepanda 综合政策最佳：0 服务费 + 后付 45 天，更适合稳定预算池。
- ASA伙伴云 0% 服务费，单项成本最低；钛动服务费优势也可作为备选。
Reference · 媒体 × 代理商政策机会
Microsoft Ads · market material
国家分层定位图
Store Ads · placement material
MS Store 广告资源位
Bing App · Outlook App
Bing / Outlook App 版位
Reference · media landscape
媒体与广告形式机会全景
Reference · agency policy
媒体 × 代理商政策机会
Section 13 · Next Month Allocation
下月预算计划 SEM
Section 14 · Appendix
数据口径与指标定义
数据口径定义与技术指标附录 (Data Dictionary & Tech Appendix) 点击展开 / 折叠
1. 数据统计口径说明
- 非印度口径仅排除明确识别为印度的国家字段，NULL、空值、未知地区保留。
- 2026-05 当前月使用自然月实数口径（2026-05-01 至 2026-05-31）。
- Mac 当前以月总数为主；PC 下钻至渠道类型、具体渠道含义、国家与渠道×国家组合。
- PC 总活跃使用活跃表全量 device_id 去重；渠道 active 为渠道归因拆解，同一设备跨渠道出现时渠道合计可能高于 PC 总去重活跃。
- 国家模块 PC 活跃按国家维度去重归因，同一设备跨国家出现时国家 active 占比合计可能高于 100%；PC 新增国家占比闭合。
- 国家经营模块为全球 PC 口径：总览使用整体去重值，国家行按国家归因展示，用于同时比较规模、拉新、收入和付费人群结构。
- 渠道目标模块使用业务方目标口径：8 个 PC 渠道 + Mac 合计闭合到大盘；“其它”含旧官网、未知、华硕等兜底分类。
- 留存模块使用 PC 新增 cohort 口径：日留存表 [wps-pc.dws.dws_pc_pub_acquisition_retention_d]，月留存表 [wps-pc.dws.dws_pc_pub_acquisition_retention_m]。
- 核心数据来源表：PC活跃 [wps-pc.dwm.dwm_pub_flow_user_engagement_di]、PC新增 [wps-pc.dwm.dwm_pub_flow_first_open_di]、Mac活跃 [wps-mac.dwm.dwm_mac_active_mix_d]。
- 大盘日级波动监测显示近 90 天内主要渠道活跃曲线走势平稳，无技术性或数据流断崖，运营与归因埋点状态良好。
2. 核心技术指标释义
- 活跃设备数 (Active Users)：统计周期内启动并活跃的去重硬件设备数。大盘去重以设备ID标识为准。
- 新增设备数 (New Users)：首次安装并成功上报活跃日志的去重硬件设备数。
- 新增留存率 (Acquisition Retention)：某日或某月新增 cohort 在第 N 天 / 次月仍活跃的设备数 ÷ 该 cohort 新增设备数。
- D1 / D3 / D7 / D14：2026-05 新增 cohort 的日留存。不同天数只纳入已成熟日期，避免未到观察日的 cohort 被计入分母。
- M1 次月留存：2026-04 新增 cohort 在 2026-05 仍活跃的比例，来自月留存表 month_diff = 1。
- 渠道“其它”：在留存模块中合并旧官网、未知、华硕定制版 OEM、空渠道等非核心标签，和渠道结构模块保持一致。